专题:全球产业发展论坛2024

拜耳呼自平:生物医学是高风险、高投入、周期长的行业  第1张

  全球产业发展论坛2024于5月23日至24日举行,主题为新质生产力引领产业转型升级。拜耳处方药事业部高级副总裁、中国核心市场部负责人呼自平出席并演讲。

  呼自平指出,中国市场对创新的需求日益增长,这是由环境和规则的改变所驱动的。她强调,虽然创新产品有机会进入市场,但要想持续发展,需要满足需求并提高商业化能力。

  呼自平提到,过去在中国上市产品可能需要等待多年才能进入医保,很难打开局面。而如今准入环境已大大加速,尽管仍有很大的改进空间。她解释说,产品要进入医保并获得合理价格,需要提供临床价值的证据,这需要跨专业领域的合作。

  她还强调了产品上市后品牌塑造、市场理解、观念建立的重要性,以及持续提供疗效和安全性数据的必要性。“要让医生知道这个产品,并且了解到这个产品适合哪类患者,然后用正确的应用”,她说。

  呼自平提到,生物医学是高风险、高投入、周期长的行业,产品从研发到上市需要多部门的支持。“要想让它真正的能够有长的生命周期,需要医生接受这个产品,用在病人身上实实在在看到帮助他们解决了问题,这个过程中需要医学部、市场部,还有很多研发的部门、销售部门、准入的、物流很多的部门来支持,让这个事情持续不断的发生。”

  她还提到,中国是一个大而多样化的市场,要让产品快速覆盖整个中国市场并非易事,解决物流问题是确保产品能够及时送达不同区域的关键。

  呼自平认为,卓越上市的初期阶段至关重要,它决定了产品是否能够成为一个重磅产品。重磅产品意味着真正帮助了许多人,解决了临床问题,这也是创新持续下去的动力。

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